Hvis man på en eller annen måte kunne reise tilbake i tid til begynnelsen av pandemitiden og fortelle folk at én film til slutt ville redde den teateropplevelsen som går på kino, ville svært få mennesker ha trodd at nevnte film ville være Top Gun: Maverick . Etter år med usikkerhet, utbrudd og nesten konkurser, gjorde oppfølgeren med Tom Cruise i hovedrollen det umulige og brakte publikum av alle slag ut til teatret i hopetall. Ingen annen film brøt inn i mainstream-bevisstheten på samme måte og gjorde film-gåing tilbake til en vanlig rutine. Så hva gjorde Top Gun: Maverick så spesiell og lot den redde kinoer?
Covid-19-pandemien begynte offisielt med Verdens helseorganisasjons erklæring 11. mars 2020. Dette førte til vidtrekkende konsekvenser for mennesker og virksomheter av alle slag, inkludert kinoer. Med kinoer midlertidig ute av drift, fikk seerne utelukkende nye filmer fra strømmeplattformer på TV-ene. Ikke bare fremhevet dette plattformer som Netflixs kulturelle innvirkning, men det førte også til at studioer sterkt vurderte strømming som en levedyktig utgivelsesstrategi for filmer som var planlagt for kinoutgivelse. Selv når teatrene åpnet igjen, hadde dette skiftet drastisk påvirket virksomheten deres. Nesten hver film som gikk på kino etter mars i 2020, hadde en dag-og-dato utgivelse med samtidig premiere på en strømmeplattform, med Christopher Nolans Tenet er det bemerkelsesverdige unntaket .
Forsinket flere ganger av pandemien, Tenet ble utgitt eksklusivt på kino i september med den massive byrden (rettferdig eller ikke) å måtte 'redde kinoer.' Det gjorde det åpenbart ikke. Men nå, nesten to år senere, Top Gun: Maverick har virkelig lyktes hvor Tenet mislyktes, og innledet nyvunnet stabilitet for kinoutgivelser. I månedene siden Top Gun: Maverick s utgivelse, påfølgende teatralske eksklusive som f.eks Elvis , Jurassic World Dominion , Minions: The Rise of Gru og Den svarte telefonen har alle overgått forventningene og levert betydelige, langbenede billettkontorer.
En stor faktor her er hvordan Top Gun: Maverick målrettet hele skår av det generelle publikum (les: eldre publikum) som rett og slett ikke går på teater lenger. Filmene som hadde prestert best etter lockdown, men før Top Gun var de vanlige mistenkte: Marvel Cinematic Universe-filmer. Shang-Chi og legenden om de ti ringene og Doktor Strange i galskapens multivers begge presterte veldig bra, mens Spider-Man: No Way Home presterte så bra i desember 2021 at det hjalp innlede en ny fase av COVID-varianter . Men MCU-filmer retter seg mot et yngre publikum, et som har vokst opp ved siden av dem og er grundig investert i bakhistorien og plott-innspillene til franchisens vidstrakte fortelling.
Top Gun: Maverick ble laget for et publikum som ikke kunne bry seg mindre om disse tingene. Mens Ingen vei hjem støttet seg tungt på at publikum hadde en på forhånd etablert åpen kjennskap til karakterene og hendelsene i tidligere historier i dekke av nostalgi, Top Gun: Maverick spiller best for et publikum som har et forbigående minne om å se Top Gun i kabelrepriser. Det er ikke et lite mot Top Gun , men ros for det. Regissør Joseph Kosinski og co. laget en uutslettelig arv-oppfølger som var dypt forankret i tilbedelse og ærbødighet for Tony Scotts original fra 1986, men også tydelig laget som en frittstående funksjon .
I stedet trekningen av Top Gun: Maverick var kjernenostalgien ved å se en oppfølger til den elskede klassikeren og noen seriøst skue med Tom Cruise i hovedrollen . All markedsføring gikk så hardt som mulig på å selge dette som en storskjerm som seerne ikke kunne gjenskape hjemme. Avhengigheten av omfattende praktiske effekter bare fremhevet denne ideen ytterligere Top Gun ville gi størst mulig smell for publikums penger.
Et annet avgjørende element til Top Gun: Maverick sin suksess er hvordan den på en briljant måte utnyttet strømmeplattformene, og gjorde dem fra tilsynelatende konkurrenter til en av sine primære markedsføringsressurser. I ukene frem til Top Gun: Maverick 's Memorial Day weekend-utgivelsen, den originale 1986 Top Gun ble satt på Netflix og klatret gradvis opp i rekken av topp-sett-listen. I den siste uken før Maverick utgivelsen, ettersom strålende anmeldelser for oppfølgeren strømmet inn, Top Gun skutt til nummer én plass på Netflix, hvor den ble værende til den ble tatt av strømmetjenesten i slutten av måneden.
Dette ble på genial vis et symbiotisk forhold for Paramount. Ved å putte Top Gun på Netflix høstet det fruktene av å generere ytterligere buzz og forventninger til Top Gun: Maverick . Deretter, som Top Gun: Maverick sin buzz vokste til astronomiske høyder, det førte publikum tilbake til originalen Top Gun . Å ha Top Gun prosjekter som både nummer én film på streaming og nummer én film på kino førte til at den absolutt dominerte den større popkulturelle samtalen, selv om streamingplattformene ga ut noen av sine største prosjekter samtidig (Disney+s Obi-Wan Kenobi og Netflix sin egen Stranger Things ). Og i å oppnå denne typen mangefasetterte suksess med originalen Top Gun heller enn å slippe Top Gun: Maverick til streaming kunne Paramount og Cruise ha kaken sin og spise den også.
Nå blomstrer kinoene. Det er kanskje talende at en av få filmer som underpresterer på billettkontoret siden Maverick sin utgivelse var Lysår . Det var den første Pixar-filmen som fikk en kinopremiere på tre år etter at Disney sendte studioets tre mellomprosjekter ( Sjel , Luca og Blir rød ) rett til streaming. Dette betinget utilsiktet publikum til å se nye animerte funksjoner på streaming i stedet for på kino. Ved å forbli tro mot intensjonene om teaterutgivelse gjennom hele pandemien og vente til det var trygt å gå tilbake til kino, Top Gun: Maverick unngikk fallgruvene filmer som Tenet eller dag-og-dato utgivelser falt inn og ble kinosalenes redning.
Top Gun: Maverick er fortsatt på kino.
