For å sitere Ralph Waldo Emerson: Når du slår mot en konge, må du drepe ham. Hvorfor siterer vi poesi? Fordi noe må gjøres med The Burger King (ja, navnet hans er at lat), og kanskje magiens med vers kan bidra til å forvise ham.
Maskotten til Burger King, en av de største hurtigmatkjedene i verden, klarer kongen på en eller annen måte å være skummelere enn Ronald McDonald, som ser bemerkelsesverdig ut DEN er Pennywise. Vi ville vært mer imponert hvis vi ikke var så livredde.
Hvor kom den biffete monarken fra? Hvorfor blir han fortsatt aktivt brukt til reklame, og ikke bare en del av den rare historien med reklame? Hvorfor er hodet hans så freaking stort? Akkurat hva er denne fyrens avtale? Det er mye mer enn du kanskje tror.
Siden det hadde fått navnet Burger King siden 1954, er det ganske åpenbart at royalty ville komme inn i annonseringen av Burger King på et eller annet tidspunkt. Det var en Burger King-karakter i restaurantkjedens reklame gjennom hele 1970-tallet. Å se på dem nå, den store forskjellen fra den moderne versjonen av Burger King burde være ganske åpenbar med en gang: den gamle versjonen har et ganske normalt hode. De eldre reklamene ser utrolig cheesy ut nå, men i det minste ser han ikke ut som han fikk et så stort ego at hodet bokstavelig talt blåste opp.
Det tilskuddet kom mye mer nylig og faktisk kan det ha involvert inflasjon - av ballonger, ikke egoer. I tillegg til disse reklamene fra 1970-tallet, var det ikke uvanlig at noen Burger King-restauranter hadde noen i King-kostymen utenfor, som trylte og delte ut ballongdyr. Tilsynelatende var det noen King-hoder laget for å passe en heliumtank inni, slik at du kunne fylle ballonger gjennom et hull i Burger King's munn (jo mer vi forklarer dette, jo skumle blir det hele).
På begynnelsen av 2000-tallet ønsket Burger King å revitalisere annonseringen. Historien forteller at en av lederne i Crispin Porter + Bogusky byrået som ble ansatt for denne reklamekampanjen, fant et av hodene på eBay mens de lette etter inspirasjon. De kjøpte den, oppbevarte den på kontorene sine og så på den for inspirasjon til de ble inspirert til å gjøre den til en del av reklamekampanjen.
Dermed ble kongen med storhode født. De første av reklamene hans , etter å ha blitt relansert i 2004, involverer en mann som våkner for å finne Burger King ved siden av seg i sengen. Burger King gir ham en frokostsmørbrød, og de ler. Virkelig, det er det kommersielle. Dette lanserte en reklamekampanje som Burger King har brukt til nå, ikke sant?
Faktisk nei. Firmaet sluttet å bruke Burger King i 2011 av det som virker som den mest åpenbare grunnen i verden: han er utrolig skummel. En endring i et reklamebyrå og selskapsledelse førte til at en annen tilnærming ble tatt. For å sitere Josh Kobza, CFO på den tiden , Vi ble kvitt den skumle konge-karakteren som pleide å skremme bort kvinner og barn. I enhver sunn verden ville det ha vært slutten på det.
Det var det ikke. Den eneste konsistente tingen om Burger Kings reklame er at det både er inkonsekvent og ubesluttsomt. Annonseringen tok en tur for den enda fremmede på dette tidspunktet, noe som ikke en gang burde vært mulig. Burger King hentet kongen tilbake i 2015 gjennom ... boksing. Ledende opp til Manny Pacquiao og Floyd Mayweather-kampen, som lett var den høyest profilerte boksekampen på flere år, betalte Burger King $ 1 million for å få kongen til å være en del av Mayweather's følge.
Dette fikk en mengde publisitet, noen gode (Wow, de førte kongen tilbake!) Og noen dårlige (Hvorfor velge fyren med overbevisning om innenlandske overgrep?), Omtrent ingen av dem ga det noen vesentlig kommentar til. Det meste det var sagt var kryptisk: Vi kaller ham ikke kongen for ingenting, noe som omtrent ikke forklarte noe.
Dette satte en merkelig tone for Burger King-annonsering som har fortsatt til nå: ærbødig og litt aggressiv. Selskapet har bygget reklame ut av å ta swipes på konkurrenter og bare være så rar som det føles som om det kan komme unna. Selv om ingenting siden har fått den negative publisiteten som tilknytning til Floyd Mayweather gjorde, har holdningen fra mangelen på en kommentar til situasjonen fortsatt til i dag. Kombiner det med hvor mye han vil hjemsøke marerittene dine, og du har den skummeste maskoten i hurtigmat, som bare ikke kan tilkalle anstendigheten til å holde seg borte.
