American Girl er kjent for sine dyre og møysommelig nøyaktige historiske dukker. Selskapets originale serie inneholdt pioner Kirsten, viktoriansk foreldreløs Samantha og Molly fra andre verdenskrig. Nå er det 22 dukker i den historiske linjen. Den første katalogen kom i postkasser i 1986, og det er ikke tilfeldig at American Girl's nyeste dukke, Courtney Moore, kommer fra det nøyaktige året. I tilfelle bedriftens synergi og beundringsverdige intensjoner bretter seg inn på seg selv, inneholder 80-talls dukkens 'samling' mange muligheter for merkevarebygging, samt en sjanse til å se feminismens forhold til spill på nytt.
Hver amerikansk jentedukke kommer med en bok, som er en del av det som hektet selskapets første fanbase på 80- og 90-tallet. For barn som ønsket mer enn en ubeskrivelig dukke, ga disse bøkene bakgrunnshistorie, samt historiske diskusjoner om emner som tvangsloven fra 1774 og lovene om barnearbeid rundt tidlig på 1900-tallet. De tidlige dukkene gjorde en slik innvirkning, en betydelig del av American Girl's kundebase i dag består av voksne, og det er til og med en Amerikanske jenter podcast vert av to kvinner som ble historikere som et direkte resultat av deres fandom.
Ved årtusenskiftet begynte kundene å favorisere moderne dukker som kunne være designet for å ligne eierne, samtidig som de delte lignende interesser ved å kjøpe spesifikt tilbehør. I mellomtiden var det nye historiske dukker som var mer en del av samtidshistorien, som Courtney. Teknisk sett er hun en historisk dukke, men 80-talls stil og popkultur har hatt et comeback de siste årene, så en betydelig mengde av elementene som vises i samlingen hennes, vil være kjent med dagens yngre generasjon og samtidig representere den første generasjonen fans .
dobbel bastardøl
Nettstedet viser til og med en skalaversjon av en av de første amerikanske jentedukkene, ned til kopien av den originale katalogen og gaveesken. Courtneys far kjøper til og med en amerikansk jentedukke til henne i historien hennes, så eieren av dukken hennes kan gjøre det samme. Denne markedsføringsmetoden er merkelig meta for American Girl, og ser ut til å komme i full sirkel med sin opprinnelse på 80-tallet; merkevaren slutter imidlertid ikke der.
American Girl samarbeidet med blant andre Lisa Frank, Lip Smackers, Care Bears og BANDAI NAMCO for å lage de merkede miniene som følger med Courtney; de selges imidlertid separat. Sikkert det er mange penger å tjene av alle parter med en produktlansering designet for å spesifikt målrette selskapets originale kunder, så vel som nye. Courtney er også designet for å være like møysommelig nøyaktig som Kirsten, Samantha og Molly var, men denne gangen betyr det å stole på merkevarer som Aqua Net og Pac-Man.
American Girl bør også få litt æren for å flette gjennomtenkt historie og sosiale leksjoner inn i karakterenes historier. I Courtneys tilfelle har historieleksjonen å gjøre med Challenger-eksplosjonen, som skjedde januar 1986. En trailer for en stop-motion-film om Courtney viser at klassen hennes ser på tragedien utspille seg på TV.
Det er tungt innhold for en roman rettet mot åtte til tolv åringer, men American Girl har aldri skuffet vekk fra tungt emne før. Tidligere romaner har utforsket gulfeberepidemien og familieseparasjoner under slaveri. Courtney er også et skilsmissebarn og et medlem av en blandet familie, som mange av hennes nye eiere vil kunne forholde seg til.
Mer nylig har American Girl gått et skritt videre og valgt ulike årsaker til støtte ved å øke bevisstheten så vel som økonomiske donasjoner. Tidligere i år ga selskapet ut en dukke som fulgte med høreapparat, og den bidro til og promoterte Hearing Loss Association of America.
En del av handlingen i Courtneys bok dreier seg om hennes interesse for videospill. Karakteren er ikke bare god til dem; hun vil designe dem. Den hun koder for et skoleprosjekt, Crystal Starshooter , har også en forbindelse til de kvinnelige astronautene ombord Challenger. Mange av barna som vil kjøpe Courtney er for unge til å ha mye innsikt i GamerGate, men kontroversen har å ha vært en inspirasjon på et eller annet nivå siden mye av meldingen rundt dukken har å gjøre med jenter som står opp for seg selv i spillområdet.
For det formål på vegne av Courtney-dukken, American Girl har gått sammen med Girls Who Code å forsøke å krympe kjønnsgapet på teknologiområder. Gjennom matchede donasjoner vil leketøyprodusenten og den ideelle organisasjonen støtte organisasjonens programmering og oppsøkende arbeid. Videre gir American Girl et stipend på $ 5000 for fire jenter for å hjelpe videre med utdannelsen innen informatikk. Slike veldedige anstrengelser er like mye en del av reklamekampanjen som de er en seriøs innsats for sosial endring, men ikke desto mindre er aldersmessige dukker med avrundede personligheter og interesser netto positive for mellom jenter.
